Прощай, синяя звезда: зачем «Киевстар» провел ребрендинг

В конце мая генеральный директор «Киевстара» Петр Чернышов представил новый логотип и фирменный стиль компании.

Старый фирменный знак в виде синей звезды заменили на современный аналог, который отвечает текущим дизайнерским трендам стиля «флэт». Зачем компания отказалась от узнаваемого бренда?

«Нужно понимать, что сегодня появление 3G намного важнее самого бренда «Київстар». Это новая технология, которая полностью изменит рынок. Поэтому неудивительно, что компания пошла на ребрендинг», – поделился своим мнением Павел Таяновский, директор по стратегиям и инновациям агентства Carat Ukraine.

Обновленная звезда

«Изменения корпоративной стилистики – последствия изменений в самой компании, – сообщили Forbes в пресс-службе «Киевстара». – Новый дизайн соответствует новым корпоративным ценностям компании – просто, инновационно, лучше». Такого же мнения придерживается и генеральный директор агентства Initiative Андрей Андрющенко: «Бренд стал более ярким и современным в глазах потребителя». При этом обновленный логотип «Киевстара» сохраняет символ звезды, но к нему также добавился национальный мотив – две точки, которые обозначают букву «Ї».

После презентации нового логотипа, украинская среда Facebook запестрила картинками логотипа американской ритейл-сети WalMart: заговорили о возможном плагиате.

«Похож ли он на логотип WalMart? Да, похож. Видели ли это клиент и агентство на этапе утверждения? Думаю – да. Вопрос заключается в том, почему они на это пошли. Я не могу утверждать на 100%, но скорее всего одной из задач в брифе было сохранить преемственность с существующим логотипом, в основе которого лежит «советская» звезда – явно не самая лучшая ассоциация для компании, которая стремится говорить об инновациях, технологиях и т.п. вещах. Поэтому, если перед вами стоит задача сохранить символ звезды, не изображая саму звезду, то это очень ограничивает количество возможных визуальных решений», – поделился с Forbes своим мнением основатель агентства Brand Pit Андрей Маляренко.

По его убеждению, «Киевстар», все-таки, работает на украинском рынке, и если сравнивать новый визуальный язык с его прямыми конкурентам – Life:) и МТС – то он выглядит явно более современным.

По словам креативного директора агентства Think McCain Erickson Евгения Каминского, решение провести ребрендинг было правильным, поскольку прошлый дизайн за долгие годы использования морально устарел: «На мой взгляд, новый логотип выглядит не отказом от предыдущей стилистики, а ее эволюционным развитием. Наглядным свидетельством такой преемственности является то обстоятельство, что «допремьерная» тизерная кампания с новой звездой была безошибочно опознана как ребрендинг «Київстар» и вызвала массу дискуссий именно в этом качестве». Также Каминский добавил, что новый стиль логотипа компании будет более органично смотреться при продвижении через новые медийные каналы.

С мнением Каминского соглашается и Таяновский. Несмотря на ряд противоречивых комментариев в сети вокруг нового логотипа, Таяновский предлагает повременить с выводами: «Воспринимать первые негативные оценки от ребрендинга стоит с некой долей скептицизма. Вспомните, когда MTC показал всем свой новый символ – яйцо. Негатива было много, но за несколько лет пользователи просто не представляют себе бренд без их фирменного знака. Так будет и с «Київстаром».
Цена вопроса
В компании «Киевстар» отказались называть затраченную на ребрендинг сумму, указав, что это постепенный процесс: полное обновление всех точек продаж займет два года. Представители Группа АДВ Украина, которые занимаются рекламой «Киевстара», также не согласились озвучивать бюджет продвижения, сославшись на коммерческую тайну.
Известно, что новый логотип «Київстар» разрабатывался совместно с международным агентством Saffron Brand Consultants, которое специализируется на брендинге компаний из сферы телекома (один из клиентов – Turkcell, которая владеет 55% life:)). На запрос Forbes о стоимости разработки бренда в Saffron не ответили. Не берется оценивать работу коллег и Каминский: «Вряд ли возможно квалифицированно обсуждать этот вопрос, не имея информации об объеме проделанной работы. Как правило, в подобных случаях речь идет о целом комплексе элементов, базирующихся на единой концептуальной платформе».

«Киевстар» стал первой компанией, которая провела ребрендинг с момента начала кризиса в стране. По мнению Таяновского, теперь на лидера телекома в Украине будут равняться и другие игроки на рынке.

«Звучат разные оценки, начиная от $100 000 за разработку логотипа и сопутствующих графических элементов». С подобной оценкой соглашается и Маляренко. По его словам, разработка новой коммуникации с потребителем (логотип, элементы, материалы) в международном агентстве стоит как раз порядка $100 000. «Гораздо большие расходы уйдут на приведение всех точек бренд-контакта в соответствие с новым логотипом. Это миллионы долларов», – подытожил Павел Таяновский. 

Днепропетровская Панорама
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
Полицейский, утроивший ДТП, в котором погибла семья из Никополя, не имел водительских прав. В настоящее время подозреваемый находится под стражей. Об этом Информатору стало известно из сообщения пресс-службы Государственного бюро расследований. Досудебное расследование провели следователи территориального управления ГБР Мелитополя. В суд направлен обвинительный акт в отношении оперуполномоченного полиции, подозреваемого в нарушении ПДД. В результате чего...
Новости компаний
Если хочешь, чтобы обувь служила долго, ухаживай за ней. Так многим из нас говорили родители. Уход заключался в сушке на батарее или со скомканной газетой, ежедневном намазывании обувным кремом и чистке от грязи. К сушке обуви стоит подойти со всей ответственностью, т.к. неправильная процедура не только испортит внешний вид обуви, но и значительно сократит срок службы. Наше решение в сушке обуви поразит вас. Супер-сушилка для обуви Shoes Drying – настоящая...
Общество
В Никополе на одном из деревьев по улице Херсонской появилась детская одежда. Ее развесили на ветвях местные жители, чтобы помочь нуждающимся. Об этом Информатору стало известно из поста Юрия Бабинина в социальной сети Facebook. Стоит отметить, что в Европе от ненужных в хозяйстве вещей предпочитают избавляться, а не накапливать их годами на антресолях и балконах. К слову, многие жители Польши ненужную детскую одежду оставляют в боксах благотворительных ор...
Происшествия
В Никополе злоумышленник срезал кабель и спрятался от правоохранителей в колодце связи. Вора удалось разоблачить и задержать.  Инцидент случился во вторник, 10 сентября. Об этом Информатору стало известно из сообщения пресс-службы полиции Никополя. В 4:04 на оперативную линию «102» сообщили, что на проспекте Трубников возятся два человека возле люка, где проходит линия телефонной связи «Укртелекома». Вместе с ними — женщина, которая следит за обстановкой...
Общество
Южнотрубный завод в Никополе начинался именно с цеха № 1.  Произведенную им продукцию экспортировали в более чем 25 стран мира. Сегодня цех беспощадно вырезают.  Информатор начинает цикл публикаций «Никополь индустриальный». Интересные факты из жизни металлургических гигантов стали известны из рассказов работников заводов, историков, журналистов. В 1931 году Президиум Высшего Совета народного хозяйства СССР принял решение о строительстве в Никополе трубног...
Общество
В Никополе до конца 2019 года появится 1518 новых дорожных знаков. На их покупку из городского бюджета выделят 798 тысяч 599 гривен. Об этом Информатору стало известно из тендера на сайте DoZorro. Договор между управлением благоустройства, инфраструктуры и коммунального хозяйства Никопольского городского совета в лице Всеволода Зинченко и ООО «Євро знак» в лице директора Сергея Здоркина подписали 6 августа 2019 года. То, как будут выглядеть дорожные знаки,...
Общество
9 сентября в Никополе коммунальщики выявили нарушителя. Должник самовольно подключился к водопроводу. Об этом Информатор сообщает со ссылкой на КП «Никопольводоканал». Жителя Никополя отключили от водопроводной сети в 2015 году из-за задолженности. Должник незаконно подключился к водопроводной сети на улице Можайского, 38. Сотрудники КП «Никопольводоканал» провели повторное отключение. Законно пользоваться водой абонент сможет только после погашения задол...
Происшествия
7 сентября в Никополе на остановке в районе третьего участка подрались двое мужчин. В результате конфликта один из них умер до приезда скорой помощи. Правоохранители установили, что мужчины были коллегами. Об этом Информатору стало известно из сообщения Никопольского отдела полиции. В тот день мужчины вместе выпивали, после чего между ними возникла ссора. По дороге домой на автобусной остановке они подрались. В результате 29-летний мужчина скончался на мес...
Новости компаний
Век технологий увлекает не только взрослых. Большинство детей с самого раннего возраста поддаются влиянию интернета, онлайн-игр и всё меньше проводят время на улице и вовсе перестают играть в развивающие игры. Вы родители, и вас не обошла эта проблема? Тогда специально для вас мы предлагаем Magic Dough – пластилин для детского творчества, которым с удовольствием будут заниматься и малыши, и подростки. Magic Dough – это набор для лепки, который включает в...