Давно уже канули в лету времена вездесущего дефицита – сегодня на прилавках и реальных, и виртуальных магазинов можно купить все, что душа пожелает. И именно поэтому настоящим бичом современного общества можно назвать шопоголизм – неконтролируемое желание что-то купить, которое приобретает постоянный характер. Книга Фила Бардена Взлом маркетинга раскрывает новейший подход, основанный на научных исследованиях, который выявляет четкие причины покупательской способности людей.
Кто автор и почему он опровергает базовые маркетинговые установки?
Даже человек без профильного экономического образования имеет общие представления о том, что такое маркетинг. Это наука, оказывающая непосредственное влияние на людей в вопросах шопинга. Фил Барден сам четверть века занимал должность маркетолога в солидных компаниях, но постоянно задавался вопросом мотивации покупательского выбора, на который не могли ответить многочисленные экономические теории.
Годы наблюдений и собственной кропотливой исследовательской работы автор и воплотил в своей нашумевшей книге Взлом маркетинга, где предложил инновационную модель на основе достижений целого комплекса наук, начиная от нейробиологии и заканчивая психологией. В результате автор не только опроверг устаревшие стереотипы, но и достиг личного успеха через фантастическое развитие бренда T-Mobile.
Основные идеи автора
Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем – это несколько десятков эффективных кейсов, подтвержденных официальными научными исследованиями о принятии решений. И направлены ои на реальное увеличение продаж товаров и услуг. Книга дает грамотные ответы на самые важные вопросы маркетинга, как науки:
- о причинах совершения покупок на примере известных брендов современности;
- о мотивации покупательского выбора и принципах маркировки продуктов;
- о неэффективности схемы продаж и создании продающих рекламных роликов;
- об «эффекте обрамления» и секретах создания положительного имиджа компании;
- о правилах привлекательной упаковки, которая обращает на себя внимание и провоцирует на покупку при любых обстоятельствах.
Кому понравится книга?
На сайте книжного магазина bizlit.com.ua представлено много литературы по построению успешного бизнеса, но купить книгу Взлом маркетинга от издательства Манн, Иванов и Фербер можно за удобный формат с навигацией полезной информации и наглядные материалы-примеры в схемах и изображениях. Иллюстрированное практическое пособие пригодится всем маркетологам – действующим, начинающим и будущим.
Книга дает четкое понимание реальных желаний покупателя, поэтому может пригодиться в любых сферах жизни, чтобы правильно удовлетворять собственные потребности, узнавать о возможных манипуляциях в принятии окончательных решений и обеспечивать финансовое благосостояние.